天然苏打水将成为中国高端水未来趋势

随着人们生活水平的提高，对饮用水质量的要求水涨船高。自来水、地下水质污染问题严峻、桶装水安全卫生问题频出，高品质生活群体可信任和依仗的似乎只剩下高端饮用水。数据显示，近年来我国高端饮用水市场正在以每年40%的速度扩容，各大国内高端饮用水品牌正面临白热化竞争，但更多的企业正在“摸着石头过河”，中国高端水品牌发展仍面临诸多困难，目前市场上还没有一款真正的中国高端水出现。

对于目前国内高端水品牌的发展现状，实战营销专家蒋军表示，中国高端水市场中，外资品牌中只有依云知名度较高，但因为售价高，陷入了“高大上”的瓶颈而不能自拔，整体销量不大。国内品牌中只有昆仑山和恒大冰泉在品牌打造上有些想法和动作，但这两个品牌的共同点是广告宣传投入巨大，但整体销售量一直没有大的突破，考虑到大量的推广费用和销量之间的比例，也并不算成功。

那么，中国的高端水未来出路究竟在哪？

   健康功能已成高端水标配

由于大部分消费者喝瓶装饮用水是为了满足便利、解渴等基本需求，所以即使在国外，高端水的销量与普通水的销量相比也相差很大。在高端水发展相对成熟的国家，比如意大利、法国等，高端水的宣传并不突出水源地和口感，而主要强调其对身体的功能性和健康生活理念，比如知名的萨奇苦味水，其主打的是矿物质含量和其健康功能。换句话说，在国外，只有具备了健康功能和具有人文关怀的水才能被称为高端水。

在国内目前已开发的矿泉水资源里，具备功能性的天然水无疑是天然苏打水。天然苏打水的pH值呈弱碱性，水中不仅含有益矿物质，更含有天然碳酸氢钠成分，对于尿酸高人群有缓解作用。

目前中国天然苏打水唯一的水源地位于黑龙江省克东县，被誉为“中国苏打水之乡”，国家质检总局已对该地区的天然苏打水实施“地理标志保护产品”认证。

 高端水渠道需突破传统

中国高端水在品牌建设初期通常采取砸广告费的方式换取知名度，虽然初期有一定效果，但是对高端水来说，不仅要有推广渠道，销售渠道也至关重要。生活水平提高导致中国人消费习惯、生活方式也发生改变，加上电商的飞速发展，中国高端水的渠道和传播都发生了巨大变化，用传统快消品的营销模式树立高端水品牌已经行不通。

随着消费升级以及水资源环境持续恶化，更多有消费能力的中国家庭开始注重饮水安全，对身体更加健康的饮用水正逐步取代自来水，所以有健康功能的天然水未来将会是家庭用水的主力军。

另外，随着中国娱乐和体育产业的快速发展以及有车一族越来越多，影院、健身场所及加油站渠道已成为高端水的必争之地。

在高端水阵营中，冷韵泉天然苏打水不仅具有对人体有益的健康功能，而且在销售渠道上，顺应中国市场发展规律，精确瞄准高端水的消费人群和消费场合。冷韵泉为保证产品的高贵品质，采用了领先的过滤设备，建造了标准的厂房和生产线，实现了吹瓶、冲洗、灌装、封瓶、检验、贴标、包装一体化的生产流程。全部产品均在水源地灌装，从而保证了水质的天然零污染。在当前生活压力大，人们对健康越来越重视的情况下，冷韵泉天然苏打水在未来将有更大的发展潜力。